做建站这行六年了，真没见过比“我要大气”更让人头秃的需求了。上周有个老客户找我，说现在的网站太丑，要全部推翻重来。我一看他现在的后台，好家伙，那是2018年用的模板，连个像样的SEO插件都没装，图片全是压缩成马赛克级别的。我忍不住吐槽了一句：“大哥，你这网站比我家那台老电视机还显旧。”他嘿嘿一笑，说没事，钱不是问题，就要那种一眼看上去很贵的感觉。
这就是典型的不懂装懂。很多老板觉得网站改版建设主要就是把页面弄好看点，换个颜色，加个动画。大错特错。我见过太多这样的案例，花了几万块改版，结果上线第一天，流量跌了80%，因为原来的百度收录页面全变成了404。那种心痛，只有干过这行的人才懂。今天我就掏心窝子跟你们聊聊，网站改版建设主要到底该关注什么，别踩我踩过的坑。
首先，别急着画图。真的，别急着让我给你出UI图。第一步，也是最重要的一步，做内容审计。你得把你现在网站上的所有页面列个清单。哪些文章还在，哪些链接是死的，哪些产品已经下架了。我有个客户，改版前没做这个，结果新站上线，客户点进去全是死链，客服电话都打不通，直接导致转化率归零。这一步很枯燥，但必须得做。你可以用 Screaming Frog 这种工具跑一下，或者干脆手动一个个点。
第二步，明确改版目标。你是为了品牌升级？还是为了SEO优化？或者是为了移动端适配？我见过一个做医疗器械的客户，非要搞什么炫酷的3D特效，结果手机端加载要十几秒，用户早就关掉了。记住，网站改版建设主要目的是解决问题，不是炫技。如果你的客户是老年人，就别搞那些花里胡哨的交互，清晰、大字、按钮大才是王道。
第三步，技术架构的重构。这点最容易被忽视。很多建站公司为了省事，直接套用新模板，旧数据导入。结果数据库结构不匹配，导致后期维护极其困难。我建议，如果旧站数据量大，最好重新搭建数据库结构。还有，URL结构一定要规划好。如果必须改URL，一定要做好301重定向。这点我强调多少遍了，还是有人掉坑里。记得有一次，一个同行为了省时间，没做301，结果客户骂了我半个月，说流量全丢了。那种委屈，真是有苦说不出。
第四步，移动端优先。现在谁还坐在电脑前看网站啊？手机才是主流。改版的时候，一定要先在手机上预览。按钮是不是太小？字体是不是看不清？图片是不是变形？我有个强迫症客户，非要在手机上放个全屏视频背景，结果加载慢得像个蜗牛，最后不得不删掉。
第五步，测试再测试。上线前，一定要在不同浏览器、不同设备上测试。特别是IE浏览器，虽然现在没人用了，但有些传统行业客户还在用。别等上线了再修bug，那时候黄花菜都凉了。
说句实在话，网站改版建设主要不是换层皮，而是换脑子。你得从用户的角度出发，想想他们想看什么，想点什么。别把自己当设计师，要把自己当用户。我见过太多设计师为了艺术效果，把导航栏藏得死死的，用户找都找不到，最后只能把导航栏加回来。这种折腾，纯属浪费钱。
最后，别指望一次改版就完美。互联网变化快，网站也得迭代。改版只是开始，后续的维护和数据监控才是关键。定期看看后台数据，哪些页面跳出率高，哪些关键词排名掉，及时调整。别改完就不管了，那跟没改一样。
总之，做网站这行，良心最重要。别忽悠客户，别为了接单乱承诺。踏踏实实把每个细节做好，客户自然能感受到你的专业。希望这篇东西能帮到那些正在纠结要不要改版的老板们，少走点弯路。毕竟，钱都是辛苦挣来的，别扔水里听个响。
