做建站这行七年了，我见过太多老板拿着钱来问：“我要做个官网，大气点，带特效。”也有老板愁眉苦脸：“同行都有网站，我没有，是不是掉队了？”
其实，关于多少企业需要网站建设这个问题，真不是简单的“是”或“否”。
今天我不讲那些虚头巴脑的理论，就聊聊大实话。有些公司，真没必要花那个冤枉钱。
先说第一类：纯线下小本生意。
比如你家楼下的理发店、早餐铺，或者只有两个工人的小加工厂。
这种生意，靠的是邻里口碑和熟人介绍。你花两万块做个网站，客户搜都搜不到你，除非他特意去百度搜你的店名。
这种情况下，不如把预算拿去搞搞大众点评，或者请几个朋友在朋友圈发发广告。效果比网站好十倍，还省钱。
我有个做建材的朋友，前几年非要搞个高大上的官网，结果半年没人访问。后来他把钱拿来请客户吃顿饭，签单率直接翻倍。
这就是现实。
再说第二类：业务极其单一，且生命周期短的项目。
比如某个特定的短期促销活动，或者一个只卖三个月的爆款产品。
这种时候，做个完整的网站太慢了。从设计到开发，怎么也得半个月。等你上线了，热度早过了。
这时候，用现成的H5页面，或者直接在电商平台开个店，甚至就在微信公众号里发篇文章，更灵活，转化更快。
网站适合长期资产，不适合短期冲刺。
那到底多少企业需要网站建设呢？
我觉得，满足以下三个条件的，才值得认真考虑。
第一，你有明确的线上获客需求。
比如你是做B2B的，客户分布在全国甚至全球。他们买你的设备前，肯定会去网上查查你的资质、案例、技术实力。
这时候，网站就是你的24小时不打烊的销售经理。
第二，你的产品或服务比较复杂，需要详细解释。
比如软件服务、咨询服务、大型机械设备。光靠几张图片或一段话，客户根本看不懂。
你需要通过网站的文章、案例展示、视频介绍，把专业度立起来。
第三，你希望建立品牌信任感。
很多大客户，尤其是国企、外企，在合作前会进行背景调查。
如果你的官网连个联系方式都找不到，或者页面打开慢得像蜗牛，客户心里立马打问号：这家公司靠谱吗？
网站虽然不能直接卖货，但它能背书。
那么，如果决定要做，该怎么避坑？
第一步，明确目的。
是想展示形象，还是想收集线索？目的不同，页面结构完全不同。
如果是收集线索，首页就要突出“联系我们”或“免费获取方案”的按钮，别整那些花里胡哨的动画。
第二步，内容大于形式。
很多老板喜欢搞3D特效，但客户关心的是：你能解决我什么问题？
把案例写真实，把痛点写清楚，比什么特效都管用。
第三步，移动端适配。
现在百分之八十的流量来自手机。
如果你的网站在电脑上看着挺美，在手机上一团糟，那等于没做。
最后说句扎心的。
网站建好只是开始，维护才是关键。
别建完就扔那不管了，半年不更新一次，搜索引擎早就把你忘了。
定期更新行业资讯，回复客户留言，这才是网站活着的意义。
多少企业需要网站建设？
不是所有企业都需要，但需要线上增长的企业，一定需要。
别为了跟风而做，要为了解决问题而做。
如果你还在纠结，不妨先问问自己：我的客户会在网上找我吗？
如果答案是肯定的，那就行动吧。
如果答案是否定的，那就把钱花在刀刃上，别在虚拟世界里烧钱。
记住，工具没有好坏，只有适不适合。
我是老陈，做了七年建站，只说真话。
