很多老板找我做网站,第一句话总是:“给我整一个高大上的,像苹果官网那样。” 我听完心里就咯噔一下。真的,做了7年建站,见过太多这种需求,最后客户骂娘,我也头疼。为啥?因为大家伙儿都犯了一个通病:重形式,轻内容。今天咱不整那些虚头巴脑的术语,就掏心窝子聊聊,网站建设与文字的工作到底是个啥关系,为啥你花几万块做的网站,访客进来转两圈就跑了。
先说个真事儿。上个月有个做机械配件的客户,找我改版。原来的网站全是高清大图,特效满天飞,打开慢得要死。客户说:“你看这图,多清晰,多专业。” 我问:“那客户能在上面找到他想要的型号参数吗?” 他愣了半天,说:“没注意,反正看着挺牛。” 这就是典型的误区。网站不是画廊,是货架。你货架摆得再漂亮,东西找不到,或者不知道是干啥的,谁买?
这时候,“网站建设与文字的工作”就显得至关重要了。文字不是随便填填的标题,它是你网站的灵魂,是SEO(搜索引擎优化)的命根子。
咱们来算笔账。找一家正规公司做个响应式官网,基础版大概3000到5000块,高端定制可能2万起步。这钱里,设计占30%,程序开发占40%,剩下30%是啥?是内容填充和基础优化。很多外包公司为了省钱,直接给你从网上抄点通用文案,或者干脆留白让你自己填。结果呢?百度蜘蛛爬进来,一看全是“关于我们”、“联系我们”,全是空话套话,根本不知道你是干啥的,权重起不来,排名自然靠后。
我见过最惨的一个案例,是个做进口红酒的。网站做得像杂志一样精美,但文章里写的是“醇厚口感,回味无穷”。这有啥用?用户搜“法国波尔多AOC认证红酒批发”,你这条文章能匹配上吗?匹配不上!因为你的文字里没有关键词,没有具体信息,没有解决用户痛点。后来我让他把文案全改了,加上产地、年份、酒精度、适合搭配的菜系,甚至加了真假鉴别的小技巧。改完后,虽然页面看着没那么“炫”了,但自然流量三个月内翻了3倍。
所以,网站建设与文字的工作,绝对不是简单的“复制粘贴”。它需要懂你的行业,懂你的用户,还得懂搜索引擎的脾气。
怎么避坑?我有三条建议,都是真金白银砸出来的经验:
第一,别迷信模板。虽然模板建站便宜,快,但千篇一律。如果你的文字内容也是通用的,那你的网站在搜索引擎眼里就是个“克隆体”,很难获得高排名。哪怕是用模板,也要把里面的文字换成你自己写的、有行业深度的内容。
第二,文字要“说人话”。别整那些“致力于成为行业领先者”的废话。直接告诉客户:你能帮他省多少钱?能帮他提高多少效率?能解决什么具体麻烦?比如,你是做装修的,别说“匠心独运”,说“水电改造质保20年,漏水包赔”。这种实在话,客户才爱看,搜索引擎才喜欢。
第三,定期更新。网站不是做完就完了。我见过很多客户,网站上线后就没管过,三年没改过一个字。这样不行。搜索引擎喜欢新鲜血液。哪怕每周发一篇行业小知识,或者更新一下案例,都比放着不动强。这也就是为什么我说,网站建设与文字的工作,是一个持续的过程,不是一锤子买卖。
最后说句得罪人的话:如果你的网站只有图片没有文字,或者文字全是水货,那这网站基本就是个摆设。别心疼写文案的钱,那才是你网站真正的“销售员”。花点小钱,找懂行的人写写文案,比花大钱买流量划算得多。毕竟,流量来了,接不住,也是白搭。
本文关键词:网站建设与文字的工作