干了十三年建站，我见过太多老板拿着几百万预算，最后搞出来个“电子墓碑”。我就纳了闷了，明明是想做生意，怎么非得把网站做成个没人看的摆设？今天咱不整那些虚头巴脑的PPT词汇，就掏心窝子聊聊，建设网站应达到的目的和作用，到底是个啥玩意儿。
很多老板一上来就问：“老张，给我整个大气的，要国际范，要科技感。”我听完心里就直翻白眼。你连自己家产品是卖给谁的都不知道，整那些花里胡哨的动画有个屁用？用户打开你的网站，前三秒要是看不懂你是干啥的，立马关掉。这就叫无效建设。
建设网站应达到的目的和作用，第一点，也是最根本的，就是“信任背书”。
你想想，现在客户找供应商，第一反应是啥？搜百度啊！如果你的官网连个像样的联系方式都没有，或者页面打开慢得像蜗牛，客户心里第一句话就是：“这公司是不是要跑路？”或者“这技术太烂，不敢合作。”网站就是你的数字名片，它得证明你是正经做生意的，不是骗完钱就跑的游击队。别嫌麻烦，把资质、案例、团队介绍放上去，越真实越好。哪怕照片拍得丑点，只要是真人在干活，比那些网图强一万倍。
第二点，是“获客转化”。
这是我最恨那种只看不买的网站。你花了钱做SEO，花了钱投广告，把人引进来，结果网站像个迷宫，找不到按钮在哪，表单填半天提交不了。这叫啥？这叫给竞争对手送人头！建设网站应达到的目的和作用，核心就是让流量变现。页面布局要简单粗暴，电话要醒目，微信二维码要显眼。别搞什么“点击了解更多”，用户没那耐心。直接告诉他们：买这个，找这个电话，立马报价。转化率上去了，你才觉得这钱花得值。
第三点，是“品牌沉淀”。
这点很多小老板看不上，觉得那是大企业干的事。错！大错特错。你想想，为什么有人搜“某某品牌”能搜到你的官网，而不是竞品？这就是品牌护城河。网站是你所有内容的家，你的新闻、你的产品更新、你的行业见解，都在这。时间一长，搜索引擎就喜欢你了，用户也记住你了。别总觉得做网站是一锤子买卖，它是个长期资产。你今天偷懒，明天竞争对手就把你的流量全抢走了。
但是，说句得罪人的话，很多建站公司根本不懂这些。他们只管代码跑通，不管你能不能卖货。他们给你套个模板，改个LOGO，收钱走人。剩下的烂摊子你自己收拾。这种合作，纯属耍流氓。
所以，我在接新项目前，必问老板三个问题：你的目标客户是谁？你希望他们看完网站后做什么？你的核心优势用哪三句话能讲清楚？如果这三个问题你答不上来，趁早别建站，或者换一家懂业务的团队。
建设网站应达到的目的和作用，归根结底，就是帮你赚钱，帮你省时间，帮你建立壁垒。别把它当成面子工程，那是给自己看的；要把它当成赚钱工具，那是给客户看的。
最后唠叨一句，网站做好了，别扔在那不管。定期更新内容，优化体验，盯着数据看。就像养孩子一样，你得用心，它才能长成参天大树。要是当成垃圾堆，那最后也就是一堆代码垃圾。
咱做技术的，不求别的，就求对得起良心，对得起客户的信任。希望各位老板，都能建出真正能打仗的网站，而不是那种只能看不能用的花瓶。
本文关键词：建设网站应达到的目的和作用
